Як читати етикетку косметичних засобів: маркетингові назви активних компонентів VS INCI

Обираючи косметичні засоби для професійних процедур чи щоденного домашнього догляду, склад є одним з ключовим критеріїв для прийняття рішення. Однак косметологи та свідомі споживачі щодня стикаються з дилемою: маркетинг обіцяє певний інноваційний супер-ефективний компонент, але в списку інгредієнтів він наче відсутній. Чому так відбувається? Через INCI – міжнародну номенклатуру косметичних інгредієнтів, яка є стандартизованою системою класифікації, обов'язковою для маркування всіх косметичних продуктів згідно з міжнародними регуляторними вимогами.

У сучасній косметологічній практиці коректна інтерпретація складу косметичних засобів становить фундаментальну професійну компетенцію. Через наростаючу розбіжність між маркетинговими найменуваннями активних компонентів та їхніми нормативними позначеннями у складі, дедалі більш актуальним стає вміння правильно читати етикетку косметичних засобів. Володіння методологією аналізу INCI забезпечує спеціалістам можливість об'єктивної оцінки косметичних формул, диференціації маркетингових тверджень від фактичного складу та обґрунтованого відбору препаратів відповідно до потреб клієнтів. Особливу цінність становить уміння визначати концентрацію та функціональне призначення кожного компонента у формулі.

Отже, розуміння складу косметики — це ключ до свідомого підбору засобів і правильного трактування їхньої ефективності.

Що таке INCI і як його читати?

INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) — це міжнародна номенклатура косметичних інгредієнтів, єдина стандартизована система найменувань компонентів, що використовуються у косметичних засобах.

Система INCI була створена на початку 1970-х років Радою з питань особистої гігієни (PCPC - Personal Care Products Council) (колишня Асоціація косметики, туалетних засобів і ароматів (CTFA)). На сьогоднішній день у списку INCI є понад 16000 інгредієнтів. INCI є обов'язковим стандартом маркування косметичної продукції у більшості країн світу, включаючи ЄС, США, Канаду, Китай, Японію та інші регіони. За кількома винятками, назви маркування INCI однакові в усіх країнах.

Обов'язковість INCI зумовлена кількома факторами:

• Забезпечення прозорості та розуміння складу косметичної продукції для споживачів, фахівців і регуляторних органів
• Уніфікація найменувань незалежно від країни виробництва
• Спрощення ідентифікації потенційних алергенів
• Сприяння міжнародній торгівлі косметичною продукцією

Принципи побудови списку інгредієнтів відповідно до INCI

Першим кроком до професійного аналізу косметичних формул та виявлення маркетингових перебільшень є розуміння базових принципів читання INCI-складу.

Мова

Інгредієнти в системі INCI записуються переважно латинською (для рослинних компонентів) та англійською (для хімічних сполук) мовами. Це дозволяє уникнути мовних бар'єрів та забезпечити однозначне тлумачення складу в різних країнах. При цьому деякі загальновживані назви компонентів англійською мовою збігаються з їх INCI-назвою, але далеко не завжди. Наприклад:

• Вода — Aqua (латинська назва) або Water (англійська назва)

• Гліцерин (Glycerin) – Glycerin

• Екстракт ромашки (Chamomile Extract) — Chamomilla Recutita Flower Extract

• Вітамін Е (Vitamin E) – Tocopherol

• Олія жожоба (Jojoba oil) – Simmondsia chinensis (Jojoba) Seed Oil

• Алое вера (Aloe vera leaf gel) – Aloe barbadensis Leaf Juice

Порядок розміщення компонентів

Список інгредієнтів повинен бути складений в порядку зменшення їх масової частки фактично присутньої у косметичному засобі. Перший компонент у списку має найбільшу концентрацію (найчастіше це вода — Aqua або Water). Останні компоненти в переліку присутні у мінімальних кількостях. Це правило діє до порогу концентрації 1%.

Інгредієнти, концентрація яких становить менше 1%, можуть зазначатися у списку в будь-якому порядку після тих, концентрація яких перевищує 1 %.

Концентраційний поріг

Для практичного аналізу складу, окрім порядку розташування інгредієнтів у переліку, важливо розуміти приблизні концентраційні пороги:

• Компоненти до 5-7 позиції: зазвичай 3-50% (основа формули)
• Середина списку: приблизно 1-3%
• Кінець списку (після 1% порогу): менше 1%

! Важливо пам’ятати, що деякі активні компоненти ефективні навіть у мінімальних концентраціях і тому розміщуються в кінці списку:

• Пептиди (ефективні в концентраціях 0,0001-0,1%)
• Ретиноїди (часто 0,01-0,5%)
• Деякі антиоксиданти
• Консерванти (зазвичай 0,1-1%)
• Ароматизатори (Parfum, Fragrance)

Саме тому місце інгредієнта в списку не завжди відображає його значущість для ефективності засобу. Багато брендових активів, що активно рекламуються на упаковці, можуть знаходитися наприкінці списку INCI, що не применшує їхніх властивостей, а свідчить про їхню високу ефективність у малих концентраціях.

Складність назви

Складність назв може відрізнятися в залежності від природи та хімічної структури самих інгредієнтів. Якщо речовина складається більш ніж з 80% однієї сполуки, вона матиме простішу назву INCI. А якщо речовина складається з кількох сполук, для її позначення можуть використовуватись більш складні назви, абревіатури або комбінації назв, номерів.

Додаткові позначення у складі

При аналізі INCI важливо звертати увагу на деякі специфічні позначення:

• Астериск (*) – часто позначає інгредієнти органічного походження
• CI + номер (наприклад, CI 15985) – барвники за міжнародною класифікацією відповідно до системи Colour Index number
• Наявність дужок – зазвичай вказує на уточнення походження або особливості компонента
• Косі риски – можуть позначати суміші інгредієнтів.

Маркетингові назви vs. INCI-імена інгредієнтів

Найменування інгредієнтів за системою INCI є універсальними та сприяють контролю безпеки формул косметичних засобів. При цьому з розвитком технологій, в результаті наукових досліджень постійно з’являються комплексні сполуки. Поєднання інгредієнтів у складі біотехнологічних комплексів забезпечує синергетичний ефект. Однак їх назви за системою INCI занадто складні для комерційного обігу і сприйняття виробниками косметичних засобів та кінцевими споживачами. Тому використовують маркетингові назви.

Маркетингові (або комерційні) назви — це фірмові найменування інгредієнтів або їх комплексів, створені виробниками сировини для косметичної промисловості. Такі назви зазвичай захищені торговими марками і використовуються для виділення продукту на ринку, підкреслення його унікальності та інноваційності. Наприклад:

• Idealift™ — пептидний комплекс для підтягування шкіри
• Pentavitin® — комплекс для глибокого зволоження
• Argireline® — пептид для зменшення мімічних зморшок

Виробники інгредієнтів створюють власні назви для активів з кількох причин:

1. Диференціація на ринку сировини
2. Захист інтелектуальної власності
3. Спрощення комунікації з виробниками косметики
4. Створення впізнаваного бренду
5. Можливість встановлення преміальної ціни на запатентовану технологію

Чому маркетингові назви не вказуються у складі?

Як ми вже розглянули раніше, відповідно до косметичного законодавства більшості країн, на етикетці продукту повинні вказуватися лише стандартизовані INCI-назви інгредієнтів. Це зумовлено кількома факторами: 

Регуляторні вимоги

Косметичне законодавство (зокрема, Технічний регламент на косметичну продукцію; Регламент ЄС 1223/2009;) вимагає використання виключно стандартизованих INCI-найменувань для забезпечення прозорості та безпеки споживачів.

Складність комерційних комплексів

Більшість маркетингових активів є не окремими речовинами, а комплексами, що складаються з кількох інгредієнтів. Кожен з цих компонентів повинен бути окремо вказаний у списку INCI відповідно до його концентрації.

Різноманітність комерційних назв

Один і той самий інгредієнт може мати різні маркетингові назви у різних виробників. Наприклад, ацетил гексапептид-8 (INCI: Acetyl Hexapeptide-8) відомий як Argireline®, iPeptide AGE, PepG-Aceth 5, Cosroma® AH-8 тощо.

Використання стандартизованих INCI-назв дозволяє уникнути плутанини та забезпечує єдиний підхід до маркування.

Як знайти "захований" актив у складі косметичного засобу?

Співвідношення маркетингових назв та INCI-еквівалентів

Для професійного косметолога важливо вміти "перекладати" маркетингові назви на мову INCI. Це можна зробити кількома способами:

1. Офіційні сайти виробників сировини — компанії на кшталт BASF, Lipotec, Bioalkemia зазвичай надають повну інформацію про INCI-склад своїх запатентованих комплексів.
2. Спеціалізовані бази даних — онлайн-ресурси, що містять відповідності між комерційними та INCI-назвами (наприклад, UL Prospector, SpecialChem, CosIng).
3. Технічні паспорти інгредієнтів — документи, що містять детальну інформацію про склад, властивості та рекомендовані концентрації активу.
4. Консультації з постачальниками — прямий запит до виробника косметичного засобу може допомогти з'ясувати, які саме INCI-компоненти відповідають заявленому активу.

Аналіз повного списку інгредієнтів

Важливо розуміти, що пошук конкретної назви — не єдиний спосіб оцінки ефективності засобу. Комплексний аналіз складу дозволяє:

• Виявити синергетичні комбінації інгредієнтів
• Оцінити загальну концепцію формули
• Визначити приблизні концентрації ключових компонентів
• Зрозуміти, чи відповідає засіб заявленим властивостям

Як зрозуміти, чи є певний актив у формулі

1. Прямий пошук INCI-назви компонента, або його складових (для біотехнологічних комплексів).
2. Пошук функціональних аналогів: якщо у складі заявлений вітамін С, він може бути присутній не як Ascorbic Acid, а у формі похідних Sodium Ascorbyl Phosphate, Ascorbyl Glucoside тощо.
3. Аналіз комплексних активів: наприклад, якщо в описі засобу згадується Liposome Complex, у складі INCI потрібно шукати фосфоліпіди та інкапсульовані активи.

Розуміння відповідності між маркетинговими назвами та INCI-компонентами дозволяє косметологу робити обґрунтований вибір засобів, не на підставі яскравих маркетингових обіцянок, а спираючись на реальний склад та наукові дані про ефективність інгредієнтів.

Біотехнологічні комплекси у складі засобів Derma Series by Reneo Cosmetics

Правильний аналіз INCI дозволяє косметологу оцінити не просто наявність "модних" інгредієнтів, а цілісну концепцію формули та її відповідність заявленим властивостям. Це набагато цінніше, ніж пошук окремих брендованих компонентів, які можуть бути присутніми в мінімальних, неефективних концентраціях.